编者按：长江造就了从巴山蜀水到江南水乡的千年文脉，是中华民族的代表性符号和中华文明的标志性象征。保护传承弘扬长江文化，深入发掘长江文化的时代价值，是继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明的应有之义。为此，我刊特邀相关领域的学者撰文，围绕推动长江文化创造性转化和创新性发展的相关话题进行探讨。现将稿件刊载如下。

让长江诗路滋养中华民族的精神家园

钟晟 张学标

长江是中华民族的母亲河，我国最重要的生态廊道、经济通道和文化纽带，造就了从巴山蜀水到江南水乡的千年文脉。习近平总书记多次强调，“要把长江文化保护好、传承好、弘扬好，延续历史文脉，坚定文化自信”。历代诗人赋予长江的浓郁情感和诗意表达，让长江具有一种超越时空的诗性文化、美学意象与精神符号。长江诗路是长江诗性文化的线性空间表达，是一条以长江为廊道、以诗歌为内涵的超级文化线路。在建好用好长江国家文化公园的战略背景下，依托长江及其主要支流沿线，串联打造蕴含着深厚文化、美学、景观与旅游价值的长江诗路，对于充分彰显长江文化的时代价值，滋养中华民族的精神家园具有深远意义。

长江诗路的概念与内涵

长江是一条流淌着文化、诗歌与美的大江，其壮阔的空间广度、悠远的时间长度，刻画出中华民族的情感深度。长江这条跨越时空的壮美长河，在每一个时代、每一个流经的地方，留下众多深刻的诗性文化痕迹，造就无数江山胜景和人文胜迹。在历代赞美长江的诗歌中，长江成为审美的对象、精神的寄托，被赋予浪漫的想象、唯美的意境、诗意的情怀，是诗和远方的载体。

长江诗路以长江为廊道、以诗歌为内涵，是长江诗性文化精神的线性空间表达，跨越中国3000年诗歌文化史、贯穿上中下游广阔地理空间，是具有超大时空体量、深厚文化内涵、重要精神价值的诗歌型超级文化线路。诗路是一种特殊的文化线路类型，它体现了诗人群体在行旅过程中，对沿途的自然与人文景观进行诗歌创作，将诗意情感与客观景物融为一体，进而积淀形成的一条具有文化、美学与精神价值的线性廊道空间。近年来，我国部分地区提出浙东唐诗之路、大运河诗路、陇右唐诗之路、河朔唐诗之路等诗歌型文化线路。在诸多类型的“诗路”之中，长江诗路无疑是地理空间最大、跨越时间最长、对中国文化影响最深远的一条。

长江诗路的文化内涵集中体现为长江沿线自然与人文景观不断被诗化和美化的时空历程。优越的生态环境、多样的自然景观、繁荣的社会经济、深厚的历史人文以及重要的航运通道，为长江诗歌创作提供了丰厚的土壤。从《诗经·汉广》到屈原楚辞，从汉乐府到东晋、南朝诗人群体，在长江流域形塑了柔媚婉转的审美基调。隋唐大一统之后，长江是诗人群体最重要的创作对象，李白、杜甫、孟浩然、白居易、刘禹锡、杜牧等唐朝诗人，都有长时期的长江生活和行旅足迹，在长江吟唱出他们一生最重要的代表诗作，赋予长江上游至下游沿岸的白帝城、夔门、巫山、三游洞、岳阳楼、洞庭湖、君山岛、黄鹤楼、琵琶亭、凤凰台、长干里、乌衣巷、瓜洲古渡等自然与人文景观深厚的诗性文化内涵。宋朝以后，前朝留下来的这些江山胜景和人文遗迹，不断通过后代诗人反复登临吟咏，造就一处处长江诗歌中永恒的文化意象，遂演变成为流传千古的风景名胜。

“江山留胜迹，我辈复登临”，长江诗路正是在中国3000年诗歌史中历代诗人不断进行创作，沿长江形成的一条以诗情画意为内涵、以风景名胜为形态的超级线性文化空间。长江诗路是中华文化诗性内涵的重要体现，滋养着历代中国人的精神世界，深刻塑造了中华民族的审美情操和家国情怀。

长江诗路的重要时代价值

2023年10月，习近平总书记在主持召开进一步推动长江经济带高质量发展座谈会上强调：深入发掘长江文化的时代价值，积极推进文化和旅游深度融合发展，打造长江国际黄金旅游带。打造长江诗路，充分激活长江丰富的历史文化资源，系统阐发长江文化的精神内涵，做大做强中华文化标志的一系列举措，具有重要的时代价值。

彰显长江文化的符号象征。长江文化符号不仅体现于物理意义上的空间地标，更是一种蕴含着深厚文化、情感和价值观的美学符号。长江诗路是长江壮阔优美的自然景观、悠远博大的历史人文与诗意情感碰撞的结晶，塑造出一个文化符号意义上的整体性的“意象长江”，历代反复进行创作的《长江万里图》便是这个文化符号的具体体现。同时，长江诗路串联起的一系列承载长江诗性文化内涵的具体空间符号和标志性地点，是具有深厚文化审美内涵的超级文化线路，体现着长江自然与人文交融的文化景观价值，是长江文明标识体系的重要组成部分，是新时代彰显长江文化的重要符号象征。

推进文旅融合的超级廊道。中共二十大报告指出，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。长江诗路贯穿长江上中下游广阔的地理空间，具有丰富的文化、美学、景观与旅游价值，是人们深度体验长江文化的线性廊道与空间载体。同时，长江诗路本身即是一条旅游通道和线路，串联长江沿线最重要的旅游景区和旅游城市，是长江国际黄金旅游带的核心组成部分。因而，长江诗路是流动的“诗和远方”，是推进文化和旅游深度融合的超级廊道，让人们在旅程中沉浸式游览长江的自然与人文之美，感悟蕴含其中的诗情画意。

滋养中华民族的精神源泉。精神家园是增强民族团结、促进民族认同的精神寄托。长江是中华民族的母亲河，是中国各民族文化交流的情感纽带，承载着中华民族共通的集体记忆与民族情感，为中华民族精神的成熟完善提供了博大的自然与人文空间。中国是一个诗的国度，由“诗教”所培育出来的诗性文化精神，早已成为中华民族的文化特征，不仅塑造出中国人对生活和艺术的审美准则，而且建构了中国人的哲学观、人生观和宇宙观。在历代长江诗歌礼赞中，长江的诗性人文内涵逐渐成为中华文化的一种审美符号和精神寄托。长江诗路作为长江诗性文化的外在线性表达，展现出一幅立体饱满的人文精神画卷，那些对真善美的追求、对大好河山的热爱、对家国英雄的赞美，是滋养中国人精神世界的源头活水，也是塑造中华民族精神家园的符号象征。

打造长江诗路的实施路径

2022年，长江国家文化公园建设正式启动。打造长江诗路，是在建好用好长江国家文化公园的战略背景下，深入发掘长江文化的时代价值、推进文化和旅游深度融合、建设长江国际黄金旅游带的重要实施路径。应重视长江诗路打造，高位规划、精心谋划，再现一幅万里长江的诗意画卷。

高位规划，做好长江诗路顶层设计。以建好用好长江国家文化公园、打造长江国际黄金旅游带为契机，做好长江诗路的顶层设计与战略规划，制订长江诗路建设方案，将打造长江诗路纳入国家重大文化工程。对长江诗性文化精神开展深入研究，系统整理与长江诗路有关的历代诗人及其作品，梳理长江诗路的主要线路与重要空间节点，充分挖掘长江诗路的时代价值，规划一系列主题性的长江诗路旅游线路，确立一批具有标志性的长江诗路重点项目、景区与城市旅游目的地。同时，出台关于打造长江诗路的指导文件，推行长江诗词文化遗存挖掘保护工程、长江诗词文化主题展示工程、长江诗意主题文艺精品创作工程、长江诗路文化交流互鉴工程等，统筹谋划布局跨区域的长江诗路文化带建设。

串珠成链，形成长江诗歌文旅线路。以长江诗路为纽带，将散落于长江流域各地的诗性文化特定地点进行主题化串联，打造一系列以诗人、作品、地域等为主题的长江诗路文旅线路，形成完整连贯的长江诗性文化体验。在文化和旅游部“读李白、游神州”“读苏轼、游神州”等线路基础上，根据古代诗人的创作行旅足迹，进一步细化跟着李白、杜甫、白居易、刘禹锡、苏轼、陆游等诗人的名篇佳作游长江的主题线路。基于长江名胜地理空间分布，打造特定主题诗路，如长江三峡诗路，“江南名楼”——黄鹤楼、岳阳楼、滕王阁诗路等。挖掘城市诗词文化，打造成都“二十里中香不断，青羊宫到浣花溪”诗路，武汉黄鹤楼、汉阳树、鹦鹉洲诗路等城市诗路。

情景交融，再现长江诗性空间意境。长江诗性文化积淀造就无数的风景名胜，形成情景交融的诗性文化空间，塑造出长江景观与诗意交融的美学意境。长江诗路正是由这样一处处承载诗性文化景观的特定空间地点所组成。情景交融是中国古典诗词最具代表性的审美特质，是审美主体的内心情感与作为客体的景物相互融合形成的独特的审美世界。在文旅融合中打造长江诗路，要注重激活这些诗性文化空间，将长江诗词意境融入空间场景。例如苏轼《念奴娇·赤壁怀古》中的黄州东坡赤壁，是“惊涛拍岸，卷起千堆雪”的视觉冲击，也是“遥想公瑾当年”的三国历史时空，更是“人生如梦”的精神境界。如何在今天的东坡赤壁展现这三重诗境？即要充分采用现代化的数字技术与艺术手法，创新运用虚实结合的情境再现、光影艺术、装置艺术、戏剧表演等表现形式，将东坡赤壁所蕴含的诗性文化与审美内涵进行激活、再造与重现，依托实地、实景为游客重现一个艺术化的长江诗性空间意境。

融入生活，创新长江诗词文创产品。打造长江诗路，要注重长江诗性文化对日常生活的渗入性，融入现代时尚的潮流表达，推出符合现代人生活与审美需求的诗词文创潮流产品。将诗词元素应用到日常生活的衣、食、住、行等各方面，生动塑造贴近生活的屈原、李白、杜甫、白居易、苏轼等诗人形象IP，开发体现长江诗词名句和著名景观的文创产品，让古代诗人融入现代生活，让诗词名句鲜活起来，推进长江诗性文化的时尚创意表达。打造具有浓厚文化生活气息的长江诗路文旅产品体系，深挖长江诗路沿线区域文化底蕴，将长江诗词与文化创意、时尚潮流、“国潮”元素等相结合，增强对长江诗性文化的趣味表达。例如，湖北黄州打造以东坡文化为主题的美食旗舰店，开发特色美食；在东坡文创空间推出中秋诗会、东坡密盒、宋服穿越等创意体验，上演东坡文化小剧，让游客在场景体验中感悟诗人苏轼和诗意黄州的文化魅力。此外，探索长江诗路旅游的新玩法，创新打造兼具娱乐性、趣味性、沉浸式、交互式的文旅项目，深化长江诗性文化体验，让长江诗路在“潮”起来的过程中，推进长江文化现代价值创新转化，滋养中华民族的精神家园。

[作者单位：武汉大学国家文化发展研究院；湖北省艺术研究院。本文系国家社科基金艺术学项目“长江国家文化公园文旅融合机制创新研究”（23BH153）、湖北省长江文化保护传承弘扬研究重点课题的阶段性成果]

打造长江文化超级IP，推动文旅事业创新发展

冯锐 周钰棡

中共二十届三中全会提出，“健全文化事业、文化产业发展体制机制，推动文化繁荣，丰富人民精神文化生活，提升国家文化软实力和中华文化影响力”。长江是世界级流域文化板块，长江文化蕴藏着中华民族的文明基因，是内涵丰富、特征鲜明的文化矿藏。长江文化带应立足本地文化特色、资源禀赋与产业优势，协同打造长江文化超级IP，使其成为长江文化国际传播的重要载体和创新驱动文旅事业提档升级、深度融合的重要实践途径。

长江文化超级IP的创新优势

IP（Intelligence Property）直译为“知识产权”，一般理解为“终端性文化产业资源和人格化的文化品牌符号”，是目前全球文化生产的基本单位和文化产品的核心形态。“超级IP”是IP发展新阶段的产物，拥有丰富的内容矩阵和庞大的产业体量，是国家代表性文化符号，具有跨门类的产业关联属性，同时执行形塑价值观念、凝聚文化共同体的事实功能。现今超级IP已成为国家文化软实力的重要指标，我国自主培育的“西游”“三体”“英雄联盟”等本土超级IP均已实现百亿级产业营收，并成功出海，成为中华文化的闪亮名片。

联合国世界知识产权组织提出IP是一种内生性发展工具，能够创造性推动产业发展。打造长江文化超级IP将为文旅产业发展注入强大的创新动力：第一，生动塑造文化品牌，长江文化超级IP是对长江流域代表性文化资源的形象化提炼和人格化塑造，较之一般品牌形象更生动立体，是“活起来”的品牌。第二，广泛连接用户社群，超级IP具有跨媒介、跨平台的特性，能将多个IP融合为互动互通的复合式内容矩阵，使小规模、固定圈层的用户群体汇聚成大规模、破圈层的文化共同体，从而指数级扩大长江文化的传播范围。第三，提升文旅消费品质，超级IP具有鲜明的精神特质和情感连接属性，受众与IP的互联互动将成为未来优质文旅产品的关键性特征，能进一步强化文旅消费中的情感认同和峰值体验。第四，拓展跨域产业连通，超级IP具备跨门类、跨区域的产业关联属性，能够激活文旅产业与长江研学、长江航运、文创品制造、文化装备生产、文化信息服务、城乡规划建设等相关领域的连通联动，从而带动长江经济带教育业、交通运输业、制造业、服务业、建筑业等协同发展。

长江文化带IP建设现状

长江流域深厚的历史底蕴、丰厚的文化资源、雄厚的产业基础、浓厚的创新氛围是打造长江文化超级IP的坚实底蕴，新形势下《“十四五”文化发展规划》《长江文化保护传承弘扬规划》《长江国家文化公园建设保护实施方案》等一系列重大文化战略和政策相继出台，为长江流域文旅事业发展提供了历史契机与科学指引。近年来，长江流域各地区培育了许多影视IP、文创IP、旅游目的地IP等，点亮了依托IP保护长江文化资源、传播长江文化品牌的技术路径，IP的价值转化已见成效，市场规模持续跃升，但同时也存在不少问题。

打造超级IP的主体意识有待加强。一是对IP的文化和产业价值缺少科学认识。长江国家文化公园建设、长江文化保护传承弘扬等相关规划工作较为充分，但部分地区尚未形成构建文旅新业态的整体思路和清晰布局，牵头打造超级IP的意愿不强，引导、管理、使用IP的能力不足。二是对中国式IP的科学研发有待加强。文化市场主体尚未摆脱西方国家IP研发经验的“理论混沌”，仍遵循遍地撒网、广种薄收的“概率游戏”，培育效果不佳。三是缺乏价值引领，IP产品盲目商业化与异化风险仍需引起重视。

建设超级IP的资源配置有待优化。一方面，存量资源转化不足。从优质文化资源到高价值文化产品的转化链路尚待完善。区域之间的资源利用和产业分布尚需合理规制，跨行业跨区域资源流动不畅，部分中小城市和区县一级的文化产业过度依赖中心城市的吸附效应，IP产品的创意开发能力较弱。另一方面，已有的文化旅游IP产品同质化严重、生命周期短，缺乏鲜明的长江文化意蕴和在地文化特色。一些地方将IP开发业务简单外包，重数量轻质量，长期主义的精品意识缺失，造成资源浪掷，缺乏优质内容支撑的IP难以成长为推动文旅产业发展的内生力量。

超级IP的传播效能有待提升。一是传播策略有待升级。“贴标签”式的传播比较普遍，IP融入特定场景的能力较弱，传播方式缺乏亮点、创新点，传播过程的技术赋能有待深化。二是传播体系有待完善。现有传播渠道处于相对粗放的发展阶段，省际和省内城市间的宣介主体缺乏沟通，传播实践中各自为政，“蹭IP、抢IP”问题尚待合理规制，多方共塑文化品牌的意识不强，多主体多渠道传播尚未形成合力。三是文化服务功能有待强化。用户与IP产品的接触途径较为单一，对接用户需求的能力有待提高，IP的实用性有待进一步开发。

打造长江文化超级IP的对策建议

在已有经验的基础上，站在服务经济社会发展全局的高度，以打造中国式超级IP为方法，守好用好长江文化资源，传广传深长江文化品牌，做优做强长江文化带文旅产业，需要在以下方面持续施力。

强化引导力，实现多元主体聚能。一是强化组织主体的领导力。应充分发挥政府在构建文旅事业发展新格局中的关键性作用，突出价值引领、战略规划、市场监管功能，贯彻落实保护传承弘扬长江文化的重要指示精神，确保长江文化的精神内涵和时代价值成为超级IP的价值主线。二是激发市场主体活力，建立健全推动市场主体发展的体制机制，引导各地文旅企业快速成长，练就打造超级IP的综合实力。三是激活关联主体的创造力，采取激励举措，调动行业协会、研究机构、民间组织、市民和游客等多主体创建和关注超级IP的积极性。

强化运筹力，构建跨域产业协同。一是因地制宜，立足各地资源禀赋、产业基础及市场环境，推动产业要素差异化布局与互补性流动，打造“超级IP+”产业形态，促进产业融合，推进区域合作。二是坚持市场导向，为非公有资本进入文旅产业提供支持，发挥外资文旅企业和成熟项目的“陪练”作用，构建成熟健康的产业生态，以超级IP的文化加成提高相关产业的产品附加值，促进产业提质、增效、升级。三是强化制度供给，完善市场调控手段，研究绘制产业链全景图，建立市场收益模型，着力提升新质生产力在超级IP产业链结构布局的比重。制定出台支持长江文化超级IP研发、培育、运营、增值、扩链的一揽子政策。

强化研发力，建强专业人才队伍。一是提高站位，从服务全局的角度，以高质量的研究成果指导超级IP的整体设计，以科学研发提升超级IP价值，推进成果转化，推动中国式超级IP研发的自主知识体系建设。二是强化人才队伍建设，着力提升从业人员的技术水平、创新能力和专业素养，适时推出IP研发、培育、运营专门人才的引进、评价、管理制度，突出“高精尖缺”导向、产业发展问题导向，完善高层次人才激励机制，加大对高水平科研成果转化的奖励力度。三是搭建平台，探索政策引导、项目主导下的政企、校企合作，开设文化IP专业研究机构和人才培养平台，健全专业人才链。

强化故事力，提升IP产品质量。好故事是IP的灵魂，是核心产品力。一是要提升“讲故事”的能力，用故事赓续文化基因，坚守中华文化立场，将中华文化之“道”、中国发展之“道”贯通于超级IP的内容生产中，从长江流域的文化遗产、社会实践、现实生活中不断发掘故事要素，创新讲述方式。二是要提高故事产能，推进长江文化大数据母库建设，推动长江文化基因库、长江文化资源数据库、长江故事数据库上线，开放数据资源的商业转化，促进文化区块链对故事资源的价值保护与交易保障。三是要创新故事应用，增强对文化资源的故事化开发，推动故事要素融入文旅消费场景，进一步提升消费体验，以故事认同实现价值共创。

强化传播力，促进国际文化交流。更好地传播长江文化超级IP，需要兼顾地方性与全球性、标识性与实用性，使IP既能融入地方，赋能美好生活，又能走向世界，凝聚文化认同。一是提升IP的曝光率和表现力，充分发挥数字化、影像化、模型化、交互化的技术优势，丰富视觉标识，推动IP形象融入中华文化标识体系。二是构建传播矩阵，以品牌意识为主导，贯彻“长江文化IP家族化”理念，依托在场媒介、数字媒介、实物媒介，推动全方位、多模态、国际化的传播体系建设。三是以IP为枢纽建设公共文化服务体系，引导跨地区产业协作，建设融合社交、出行、支付等功能的一站式服务端口，扩展IP的实用功能，在文化传播中惠及人民群众。

[作者单位：长江文化研究院大数据研究中心。本文系长江文化研究院2024年江苏省重点智库课题“长江文化遗产的数字人文新景观创建研究”（CJY202408）、江苏省社科基金项目“江苏红色文化短视频生产及在青年群体中的传播效果研究”（22XWB005）、扬州大学长江文化研究院年度开放课题“作为电影超级IP的长江文化标识建设研究”（CJ202411）研究成果]