微短剧是技术迭代与消费升级共同作用下的产物，已成为推动文化产业高质量发展的重要引擎。近年来，随着我国数字文化产业的蓬勃发展，微短剧凭借紧凑叙事、高效传播和广泛触达的优势，推动产业规模快速扩大，成为文化产业最具活力的增长点之一。同时，微短剧在海外传播中成效显著，逐步成为中国文化“走出去”的前沿载体，在塑造国家形象、传递核心价值观、参与国际舆论互动等方面展现出巨大潜力。

微短剧的高质量发展与价值延伸

微短剧行业已从高速增长阶段迈入以精品化、工业化为核心标志的高质量发展阶段，整体市场规模、社会价值及全球影响力均实现显著跃升。据行业最新数据，2025年中国微短剧与人工智能漫剧协同驱动的产业总产值突破千亿元，规模接近2025年全国电影总票房的两倍，显著超出市场预期。与此同时，市场活跃度不断提升，数据显示，国内微短剧相关企业数量已突破10万家，2025年新增注册企业超过2.1万家，充分显示出行业强劲的发展动力。

社会价值层面，微短剧行业的就业承载能力突出。《2025年中国微短剧产业发展格局与就业拉动效应测算报告》显示，微短剧产业直接吸纳就业约69万人，产业链总体就业贡献突破203万人，为灵活就业提供重要支撑。

在文化出海与舆论传播领域，微短剧以“短平快”的特质、接地气的叙事打破文化隔阂，成为推动中国文化出海的轻量化载体。2025年，我国海外微短剧市场收入达23.8亿美元，同比增长263%，相关应用下载量超12.1亿次，庞大传播体量搭建起广泛的受众基础。

作为讲好中国故事、传播中国声音的优质媒介，微短剧成为赋能国际舆论传播的关键抓手。它精准填补传统国际传播在大众圈层的触达空白，以柔性渗透的方式持续强化中国文化在全球舆论场的话语权，用真实鲜活的故事搭建中外情感共鸣的桥梁，为塑造客观正面的国际舆论环境、推动文明互鉴注入强劲动力。

微短剧赋能国际舆论传播的现实挑战

微短剧作为跨文化交流的新兴载体，在传播中国文化、赋能国际舆论传播、延伸文化价值方面展现出独特价值。然而，在其赋能国际舆论传播的过程中，仍面临多方面现实挑战。

内容质量与创新性有待加强。目前出海微短剧内容存在一定程度的同质化倾向，部分作品剧情脱离现实、制作粗糙。为快速吸引观众，一些创作过于依赖“爽点”设计，偶有低俗化情节，加之人工智能技术应用不当带来的画面与叙事逻辑方面的问题，影响了作品在国际市场的整体口碑。2025年上半年数据显示，海外短剧市场收入与下载量增长显著，但约80%—90%的作品尚未盈利，内容质量不佳直接导致用户付费意愿偏低，制约了传播效果的有效释放。

原创保护与版权机制尚需完善。微短剧原创生态建设仍处于发展阶段，部分团队为压缩成本进行内容搬运或抄袭，版权纠纷已成为国际传播的突出障碍。人工智能生成内容也带来新的版权界定难题，虽然司法实践逐步明确“人类创造性劳动”受著作权保护，但跨境版权协同机制依然薄弱，不利于行业创新与优质内容持续供给。

跨文化适配与传播策略仍须优化。当前微短剧反映乡村振兴、科技创新等主题的作品数量不足，文化价值传递效果有限。在叙事方法上，文化元素植入往往较为生硬，缺乏本土化转译，难以引起海外受众共鸣。此外，传播渠道目前主要依赖海外短视频平台，在欧美主流市场渗透率仍低于5%，用户留存率仅约35%。行业也尚未建立有效的国际舆论应对机制，在面临文化误解或负面评价时多处于被动状态。

国内外监管协同机制有待完善。目前，国内监管与国际传播治理之间缺乏协调，全链条治理体系尚未形成。针对微短剧海外发行等新业态，相关管理细则仍处于空白。尽管国内已加强行业规范，但跨境运营中仍存在虚假宣传、盗版侵权等现象。尤其值得注意的是，短剧投资类跨境诈骗活动等乱象，对中国微短剧的国际形象造成负面影响。

价值导向与文化表达亟须优化。部分出海作品为追求流量，过度渲染拜金、享乐主义等负面价值观，既偏离中国主流价值导向，也易引发海外受众对中国文化的误读。例如，某些“逆袭”类短剧在东南亚被批评“传递扭曲成功观”，一些高播放量作品也被指责宣扬“金钱至上”。此类价值偏差不仅削弱了微短剧作为文化传播载体的公信力，也可能对其长远发展造成潜在风险。

优化微短剧赋能国际舆论传播的路径

微短剧要在国际舆论场中持续发挥建设性作用，须从内容提质、版权保护、跨文化叙事、监管协同与价值引领等维度，系统构建科学的发展路径。只有多措并举、综合治理，才能使其真正成为兼具传播广度与文化深度的有效载体，持续提升我国文化国际传播的整体效能。

聚焦精品创作，夯实内容根基。针对内容同质化、制作粗糙等问题，应当建立从创作到传播的全流程质量管控体系。一是建立精品内容孵化机制。设立国际传播专项创作基金，重点扶持展现中华优秀传统文化、当代中国发展成就及人类共通情感的题材，打造具有思想深度和国际表达力的作品矩阵。可借鉴《逃出大英博物馆》的情感叙事手法，以引起观众共鸣代替内容灌输；推广《一梦枕星河》等成功案例，将非遗、民俗等文化元素融入剧情，提升文化认同感。二是严格全流程质量管理。建立“剧本—制作—审核”闭环管控机制，引入专业评审严把内容质量与文化表达关。平台应优化算法推荐逻辑，将内容品质、文化价值作为流量分配的核心指标，加大对优质内容的曝光扶持。三是强化出海内容适配审核。构建“平台初审、行业复审、海外适配审核”三级审核机制，确保作品既符合国内主流价值观，又能契合海外受众的审美习惯与文化语境，从源头杜绝低质内容输出。

完善版权保护，激励原创生态。解决版权争议与原创能力薄弱问题，须从法律体系、跨境治理机制、原创内容激励三方面协同发力。一是健全版权保护法律服务体系。加快出台微短剧著作权保护细则，明确人工智能生成内容的版权认定标准，以“人类创造性劳动”为核心界定权利归属。推广线上版权登记与区块链存证技术，实现全流程可追溯，降低维权成本。二是建立跨境版权协同治理机制。在“数字丝绸之路”等多边框架下，推动订立微短剧国际版权保护议定书，构建仲裁与法律协调机制。发挥行业协会作用，建立快速纠纷调解平台，加强海外侵权执法合作。三是强化平台激励与审核责任。平台应建立原创内容激励机制，为优质作品提供海外推广资源与分成，构建可持续创作生态。同时，严格落实版权审核主体责任，建议推广基于区块链的版权存证系统，实现创作全过程的可追溯、可验证。建立重点作品版权预警机制，对高风险市场进行重点监控和保护。

优化传播策略，增强文化合作。应对文化差异挑战，须推行本土化、多元化、精准化的传播策略。一是深化本土化运营。组建含当地人才与文化顾问的团队，参与内容改编、制作与推广全流程。针对不同市场调整内容重点，如在东南亚国家侧重家庭伦理，在欧美国家突出文化交流。运用与本土网红合作、线下活动、节日联动等营销方式，贴近当地受众。建立用户反馈机制，形成“创作—传播—反馈—优化”闭环。二是构建多元化传播矩阵。搭建“自主平台+第三方合作+本土化运营”体系，鼓励打造海外专属传播平台，深化与视频网站YouTube、抖音海外版TikTok等国际平台合作，并联动当地媒体进行分发。借助数据监测技术，精准评估与优化传播效果。三是建立国际舆论响应机制。联合平台与智库监测海外舆情，针对误解与负面信息快速创作回应内容，主动设置“文化多样性”“共同价值”等议题，利用微短剧的传播特性，积极引导国际舆论。

健全监管体系，强化协同治理。针对监管体系滞后与协同治理不足的问题，须构建全维度、跨部门、国际化的监管治理格局。一是完善监管框架。针对人工智能短剧跨境发行等新业态，及时出台管理细则，明确内容审核标准与备案流程，划定价值导向红线。行业协会应制定自律公约，建立黑名单制度，实施联合惩戒。二是加强跨部门协同执法。市场监管、公安、网信、版权等部门应持续开展专项整治，严厉打击侵权盗版、虚假投资诈骗等乱象，净化市场环境。平台须落实主体责任，建立内容自查机制，确保出海内容合规。三是深化国际监管协作。与主要目标市场国家建立沟通协调机制，共同应对跨境传播中的合规挑战。通过政策扶持、资金补贴等方式鼓励高质量内容出海与跨国合作。

强化价值引领，筑牢思想基础。防范价值导向偏差风险，须将价值引领贯穿创作、审核、传播全流程。一是明确价值创作红线。以社会主义核心价值观为引领，将中华优秀传统文化与现代精神融入故事创作，鼓励传播诚信、奋斗、友善等正能量，重点扶持兼具思想性与艺术性的优秀作品。二是构建价值评估与审核机制。建立以价值导向为核心的内容评估体系，将其作为出海审核的关键指标。平台应优化推荐机制，加大对正能量内容的推送力度。三是加强创作者培育引导。通过行业培训、案例宣讲等方式，提升创作者的文化自信、责任意识和国际视野，使其自觉担当文化传播使命。

微短剧作为数字文化创新的前沿形态，在我国网民中的渗透率已达70%，凭借广泛的用户触达与灵活的表达方式，已成为跨文化传播的重要载体。其不仅重塑了娱乐消费图景，更搭建起文化沟通的新桥梁。面向未来，微短剧应坚持以高质量发展为核心，通过技术赋能与价值引领双轮驱动，在内容创作中彰显文化精髓，在国际传播中创新话语体系。唯有实现从追逐“流量红利”到深挖“价值红利”的根本转变，才能真正将中国故事的感染力转化为国际舆论的影响力，为提升国家文化软实力、推动文明交流互鉴贡献坚实而独特的力量。


[作者单位：天津商业大学经济学院。本文系天津市教委科研项目“数字普惠金融助推城乡共同富裕发展的机制、路径与对策研究——以天津地区为例”（2022SK033）成果]