今年是媒体融合上升为国家战略的第八个年头，经过多年发展实践，我国媒体融合取得显著成效。“十四五”规划提出，“推进媒体深度融合，做强新型主流媒体”，新阶段面对新要求，继续强化媒体传播能力建设势在必行。

当前，我们正处于全媒体时代。得益于信息技术的飞速发展，我们所处的社会生活已基本实现数字化，人们能够第一时间在各网络平台发布自己的所见、所闻、所感，即我们常说的“全媒体时代，人人都是‘记者’”。基于这一前提，身处数字时代的媒体要提升宣传引领力，就必须积极拥抱新事物、新领域、新平台，全力强化全媒体时代传播能力建设，打造新型传播方式和传播手段。

强化传播能力建设的一个重要抓手，就是紧紧把握住短视频风口。观看短视频是当前公众日常休闲娱乐和获取资讯的重要方式，同时也是公众分享生活和传播突发新闻的主要载体。虽然短视频的出现一度引发人们对于信息获取碎片化的争论，但必须认识到，短视频是被公众认可的信息传播载体，媒体只有及时研究短视频传播规律，尽快入局短视频领域，才能最大限度服务更多公众，同时通过短视频传播加强媒体宣传引领力。现实也是如此，从中央到地方，大多数主流媒体都已入驻短视频平台，并依托自身品牌和信息制作的权威性，迅速积攒了数以亿计的粉丝群体。

媒体强化传播能力和提升宣传引领力还应苦练内功，提升议题设置能力。由于人人都能成为传播者，媒体不再是热点事件的唯一信息来源。同样，热点事件的议题设置也不再由媒体完全把握。我国互联网用户基数大、身份构成多元，对热点事件的认知呈现多样化，这也导致热点事件议题设置从一开始就带有很强的观点性，容易形成讨论甚至对立。对于热点事件，媒体显然不能置身事外，无论是否是热点事件的第一信息来源，都应该及时主动设置议题，以客观公正的权威视角，为受众提供观点信息、做好舆论引导。特别是具备公共议题属性的热点事件，只有及早通过议题设置参与表达，才能尽早形成具备公共价值的核心观点，从而获取广大受众的共情，并朝着以热点事件推动社会变革的方向努力，公众也能够形成对媒体的价值认同，媒体宣传引领力自然而然就会得到提升。

当然，短视频并非媒体传播能力建设的唯一抓手，议题设置也并非提升媒体宣传引领力的唯一手段。当下，短视频是最具代表性也是相对最为成熟的新型传播方式，正确认知并拥抱短视频，意味着我们能够不断与时俱进更新观念，进行深度媒体融合。短视频之外，元宇宙、区块链等新技术也已经被纳入强化传播能力建设议题之中。这些新技术虽然是数字时代的前沿科技，但也给互联网社会发展带来不确定性。只要能够正确认知、主动接纳各种新型传播方式，就能够及时跟上时代发展的步伐，基于不断更新的技术来不断更新传播方式，与时俱进地为公众提供更多传播服务。同样，提升议题设置能力正是为了适应不断变化的传播规律，提升媒体宣传引领力同样需要总结公众信息获取共同点，以此真正抓住受众群体的内心需求。