乡村是中华文化的根脉。习近平总书记早在1990年《闽东之光——闽东文化建设随想》一文中就曾强调，闽东的灿烂文化传统就是一种光彩, 认识到自身的光彩，才有自信心、自尊心和蓬勃奋进的动力。乡村文化是文化自信的重要基础。当前“文化村长”的推行就是要通过优秀人才带动乡村文化建设，增强当地民众的自信心，同时提高外界对当地的信心，从而以文化为支点奏响乡村全面振兴新乐章。

“文化村长”是乡村文化振兴的有益探索

乡村文化振兴是乡村振兴的铸魂工程，发挥着基础性、引领性作用，以乡村文化建设赋能新时代乡村振兴，对于推动农业农村现代化和建设社会主义文化强国具有重要意义。内蒙古自治区乌兰浩特市“文化村长”在乡村“种”文化的故事在全国传播开来，这实际上就是推动乡村文化振兴的一种大胆尝试。

2024新年文化惠民系列活动中，内蒙古自治区巴彦乌兰苏木“文化村长”同样引起了广泛关注，“文化村长”们精心准备“文化盛宴”，和村民一起迎接新年。这为我们呈现了乡村文化振兴的繁荣场景：在“文化村长”的带领下，文艺创作、文艺汇演、歌咏比赛、非遗展示、民俗体验等各类文化活动齐上阵，浓浓的文化味如春风化雨滋润着百姓的心田。

近年来，“文化村长”这一称号不胫而走，引发了很多人的好奇。其实，“文化村长”不是官衔，而是一项志愿服务乡村文化振兴的尝试与探索。内蒙古、浙江等地率先尝试探索“文化村长”助力乡村文化振兴，随后广东、四川等地也开始陆续推行，一批又一批的优秀文化人才被选派走进乡村，化身“文化村长”引领村民开展各类文化活动。比如，内蒙古自治区兴安盟突泉县结合实际情况，在全县188个行政村中，选取70个文化文艺基础较好的村实施“文化村长”项目，乌兰浩特市也为51个村配备了“文化村长”；四川省宜宾市高县创新推出文化振兴乡村“第一村长”模式，在全国范围内聘请20名德艺双馨的文化名家作为20个村的“第一村长”，任期三年；广东省中山市小榄镇组织“文化村长”试点社区，选取永宁、新市、东区、绩西、沙口等八个社区为试点，采用志愿服务的方式派驻“文化村长”；等等。

民族要复兴，乡村必振兴，文化振兴是乡村“五个振兴”之一，“文化村长”是乡村文化振兴的又一生动实践。中国自古是农业大国，乡村文化是中华文化的底色。千百年来，中华农耕文明为华夏儿女提供了生产生活知识、为人处世规范甚至社会运行制度，构成了中华文化的独特基因，最终形成了伟大的中华民族文化体系和独特精神气质。中共十八大以来，习近平总书记多次就中华文化与文化自信的重要性进行阐述。文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量，没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族的伟大复兴。

“文化村长”带动乡村文化产业发展

2024年中央一号文件提出推动农耕文明和现代文明要素有机结合，随后农业农村部办公厅、中国文联办公厅印发《“大地流彩——全国乡村文化振兴在行动”工作方案》，要求坚持协同发力，引导社会力量广泛参与，“文化村长”项目就是要通过文化领军人物快速带动乡村文化建设。

“文化村长”的推行，立足地方特色、文化优势，丰富群众文化生活，增强当地民众的文化自信，这已成为当前建立汇聚各方人才有效机制和引入社会力量对乡村文化进行社会化运营的有益尝试。“文化村长”带领村民开展多种文化活动，不仅丰富了群众的文化生活，也提升了广大村民的幸福感。丰富多彩的文化活动让乡村成为中华优秀传统文化传承与发展的重要阵地，比如，在浙江省湖州市长兴县“文艺村长和他的朋友们”两周年展演活动中，器乐合奏、旗袍秀、诗朗诵、越剧、舞蹈、情景茶艺等文艺表演，以及紫砂体验、书法创作、美术作品展览等现场展示，展现了中华优秀传统文化的深厚底蕴。　

“文化村长”在推动当地文化产业发展中起到了一定的带动作用，他们利用乡村活动中心、乡村文化广场等文化基础设施丰富群众文化活动，创作出诸多接地气的乡村主题文艺作品，开展科普知识讲座、党史理论宣讲、国学经典诵读、非遗手工制作、排舞大赛等丰富多彩的文化活动，利用送戏下乡等文艺惠民演出送文化送温暖，为广大农民提供高质量的精神营养。“文化村长”以文化搭台赋能当地文化产业发展，以文化助力开展招商引资、线上推介等活动，甚至帮助解决驻地村在产业发展、品牌推广、设施改善、产品销售等方面存在的问题，推动当地特色产业和绿色产业“走出去”。

“文化村长”所到之处，文化的种子在乡村播撒，滋养着村民的文化生活，也助推了乡村旅游的发展。当前，多地“文化村长”在带动文化旅游发展中，逐渐使本地文化品牌获得一定的知名度和影响力，极大提振了当地百姓的文化自信，激发了农村发展的内生动力。“文化村长”在带领乡村以文促旅方面成果显著，挖掘当地红色文化资源，加快建设特色文旅项目，推动文化产业与乡村振兴有机结合，甚至将农村人居环境整治、特色文化小镇建设、艺术村庄打造等纳入自身职能范围，利用当地特色文化资源新优势推动地方特色村建设。文化振兴在乡村振兴中起到凝心铸魂的作用，“文化村长”的推行助力乡村振兴，通过文化教育潜移默化地以文化人，以社会主义核心价值观为引领，弘扬主旋律、传播正能量，培育良好家风和文明乡风，提高乡村社会文明程度，为乡村振兴注入强大精神力量。

“文化村长”引领乡村文化振兴任重而道远

乡村文化振兴非一日之功，还需根据本地发展优势长远谋划。部分地区推行“文化村长”制度是对乡村文化振兴、乡村文化治理和乡村文化人才队伍建设的一种探索。当前，这种探索还在持续进行。

“文化村长”模式受到各地推崇的同时，还有很多现实问题值得我们进一步探讨。比如，关于“文化村长”的人选资格，目前并没有统一的要求和标准，不一定非要讲究名人效应或从外地选拔派送，推进过程中应充分做好资源共享、联动，把“文化村长”的资源利用好，让“文化村长”带来的成效看得见、听得到。以“文化村长”推动乡村文化振兴切忌盲目模仿和跟风，应注重发挥乡村本地的文化达人、非物质文化遗产代表性传承人、工艺美术大师、民间艺人等文化领域先进人物的引领作用，挖掘培养乡土文化人才，培育新型职业农民队伍等。

“文化村长”模式的推行也应因地制宜。当前多地在反复摸索中走出一条适合当地文化繁荣发展的路子，其理念值得广泛推广，但不宜生搬硬套。比如，是否需要选派和推行“文化村长”，是否将“文化村长”作为本地乡村文化振兴的必要条件，这需要全面评估当地的文化资源条件、文化发展禀赋以及民众文化需求后再作决策。

人才是乡村文化振兴的第一资源，也是乡村文化繁荣的第一动力。“文化村长”是乡村文化人才队伍建设的有益探索，其目的在于大力发挥乡村文化建设领军人物的重要作用，充分对接村民的文化需求，将众多文化项目带进乡村，使乡村文化活动“有人管、有人演、有人帮”，为乡村文化发展注入活力。越来越多的村民从“学文化”到“用文化”，从“当观众”到“当主角”，享受着日益丰富的文化生活。未来要引导志愿者和公益机构广泛参与，对作出突出贡献的乡村文化引领者或乡村文化使者进行宣传推介。要继续引导“文化村长”发挥作用，做好传播文化正能量的使者，推动乡风文明，挖掘乡土文化资源，助推乡村文化振兴。

“文化村长”是乡村文化人才队伍建设探索中的一种形式，还应积极探索其他有成效的模式。比如，引导文化产业从业人员、企业家、文化以及文化管理类院校师生深入乡村对接帮扶和投资兴业，在理念、资本、产业多个维度下功夫，支持有志于乡村振兴者入乡创业。2022年，文化和旅游部等六部门联合出台《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，文件明确提出要“建立汇聚各方人才的有效机制”，并探索实施文化产业特派员制度。因此，各级文化和旅游行政部门应制定具体的政策举措，建立有效机制，鼓励各地结合实际，建设文化产业赋能乡村振兴人才库，以迎接未来乡村全面振兴的新浪潮。

[作者单位：北京市社会科学院。本文系国家社科基金艺术学项目“中华文明标识的视觉呈现与传播研究”（23BH152）的阶段性成果]